Il Consiglio dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (Agcom), nella riunione del 23 luglio 2025, ha approvato in via definitiva le Linee guida e il Codice di Condotta per gli influencer, con l’obiettivo di promuovere maggiore trasparenza e responsabilità nella comunicazione online. Si tratta dell’esito di un processo avviato con un Tavolo tecnico e proseguito con una consultazione pubblica avviata con la delibera n. 472/24/CONS.
Le nuove disposizioni mirano a garantire il rispetto delle norme contenute nel Testo unico sui servizi di media audiovisivi anche da parte di chi opera professionalmente nella creazione e diffusione di contenuti su piattaforme social e di condivisione video. Secondo l’Autorità, infatti, gli influencer detengono una responsabilità editoriale in quanto produttori di contenuti audiovisivi.
Il Codice di Condotta è stato elaborato con il contributo di rappresentanti del settore, aziende e soggetti operanti nell’ambito dell’influencer marketing.
Esso stabilisce criteri chiari in merito a trasparenza, riconoscibilità e responsabilità, applicabili agli influencer definiti “rilevanti“, cioè a coloro che soddisfano almeno uno dei seguenti requisiti:
- raggiungono almeno 500.000 follower su una piattaforma;
- totalizzano in media 1 milione di visualizzazioni mensili su almeno una delle piattaforme utilizzate.
Gli influencer rientranti in questa categoria saranno inclusi in un elenco specifico che verrà pubblicato sul sito ufficiale dell’Agcom. A questi soggetti saranno richiesti comportamenti conformi alle regole stabilite per la comunicazione commerciale, nonché in materia di tutela dei diritti fondamentali, protezione dei minori e rispetto della proprietà intellettuale.
L’attuazione del Codice sarà accompagnata da sistemi di monitoraggio e da un meccanismo di verifica del rispetto delle regole, con l’applicazione di sanzioni in caso di violazioni. L’approvazione del provvedimento ha visto il voto contrario della Commissaria Elisa Giomi.
In merito all’iniziativa, il presidente di Agcom, Giacomo Lasorella, ha dichiarato: “Le nuove regole per gli influencer sono un’ulteriore conferma dell’impegno dell’Autorità a tutela dei cittadini e del mercato per un mondo digitale sicuro e affidabile”.
Con questa misura, Agcom intende rafforzare l’equilibrio tra libertà di espressione e responsabilità editoriale, in un contesto digitale in costante evoluzione.
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