Influencer in Italia: AGCOM approva nuove linee guida da rispettare
In una mossa senza precedenti, il Consiglio dell’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (AGCOM) ha approvato all’unanimità nuove linee guida che mirano a regolamentare l’attività degli influencer in Italia.
Questa decisione, presa durante la riunione del 10 gennaio 2024, segue una consultazione pubblica ampiamente partecipata e segna un passo importante verso la responsabilità editoriale nel settore dei media audiovisivi.
Gli influencer, definiti come creatori, produttori e distributori di contenuti audiovisivi su varie piattaforme di condivisione video e social media, hanno visto una crescita esponenziale sia in termini di impatto che di rilevanza. Questo ha spinto AGCOM a intervenire, stabilendo un insieme di norme indirizzate a influencer significativi, ovvero quelli che hanno almeno un milione di follower o un engagement rate medio superiore al 2%.
Le nuove linee guida si concentrano su aspetti chiave quali le comunicazioni commerciali, la tutela dei diritti fondamentali, dei minori e dei valori dello sport. In particolare, gli influencer che presentano contenuti con inserimenti di prodotti sono ora tenuti a indicare chiaramente la natura pubblicitaria dei loro contenuti. Questo requisito di trasparenza mira a rendere i consumatori più consapevoli della natura pubblicitaria di ciò che guardano.
Inoltre, è prevista la creazione di un Tavolo tecnico per l’adozione di un codice di condotta specifico. Questo codice, in linea con i principi delle Linee guida AGCOM, definirà ulteriormente le misure di comportamento che gli influencer dovranno seguire. Interessante notare che al Tavolo tecnico parteciperanno anche soggetti che solitamente non rientrano nel perimetro regolamentare dell’AGCOM, come intermediari tra influencer e aziende. Questo permetterà di includere un’ampia gamma di prospettive e di assicurare che le regole siano rispettate in tutto il settore.
L’iniziativa di AGCOM è in linea con le tendenze osservate in altri Stati membri dell’Unione Europea e riflette le analisi e le soluzioni proposte dal Gruppo dei regolatori europei dell’audiovisivo (ERGA) in relazione alle attività degli influencer. Con queste nuove linee guida, l’Italia si posiziona come leader nella regolamentazione di questo emergente e influente settore dei media, stabilendo un precedente importante per altri paesi da seguire.
Chi sono gli influencer
Gli “influencer” sono individui o personalità online che hanno costruito una notevole presenza e seguito su piattaforme di social media come Instagram, YouTube, TikTok, X (ex Twitter) e altre.
Queste persone hanno una capacità unica di influenzare le opinioni, le decisioni di acquisto e i comportamenti dei loro seguaci o “follower” attraverso la condivisione di contenuti autentici, interessanti e rilevanti.
Gli influencer possono appartenere a diverse nicchie o settori, come la moda, la bellezza, il fitness, il cibo, i viaggi, la tecnologia e molti altri. Possono condividere post, video, foto o altro tipo di contenuto sui loro canali social e interagire con il loro pubblico in modi diversi, come rispondere a domande, dare consigli o raccontare storie personali.
Le aziende spesso collaborano con gli influencer per promuovere i loro prodotti o servizi, poiché questi individui possono avere un impatto significativo sulla visibilità del marchio e sulla fiducia dei consumatori. Questa forma di marketing, nota come “influencer marketing”, può essere efficace per raggiungere un pubblico specifico e aumentare l’interesse per un prodotto o un marchio.
Gli influencer variano notevolmente in termini di seguito e popolarità, con alcune celebrità digitali che hanno milioni o addirittura decine di milioni di seguaci, mentre altri possono avere un seguito più modesto ma altamente coinvolto. In generale, gli influencer sono considerati una parte significativa del panorama dei social media e del marketing digitale.
